Ambisi Apple di Hollywood adalah mengeluarkan banyak uang untuk meraih kemenangan besar.
Pada 10 Maret, raksasa teknologi ini memiliki 13 peluang memenangkan Oscar untuk dua film epik sejarahnya, “Killer of the Flower Moon” dan “Napoleon”, dengan masing-masing 10 dan tiga nominasi. Hal ini menempatkan Apple di posisi kedua di antara studio dan streamer besar, tepat di belakang 18 kategori Netflix.
Tapi berapa harganya? Menurut sumber, 'Killer' yang dibintangi Martin Scorsese menelan biaya sebesar $215 juta (termasuk sekitar $40 juta biaya terkait COVID). Faktanya, Apple menghabiskan setidaknya $700 juta untuk memproduksi dan menjual tiga film: “Killers”, “Napoleon” karya Ridley Scott, dan “Argylle” karya Matthew Vaughn. Ketiganya meraup total $466 juta di box office global, dengan 'Napoleon' menempati posisi pertama dengan $221 juta, diikuti oleh 'Killers' ($157 juta) dan 'Argyle'.'($88 juta) diikuti.
Setidaknya Apple tidak mengeluh tentang “Killer” atau “Napoleon”. Sumber studio mengatakan kedua film tersebut menghasilkan keuntungan berkat aliran pendapatan tambahan. Keduanya termasuk dalam 10 film terlaris di Apple App Store tahun lalu, dengan 'Killers' bertahan di nomor satu selama empat minggu. Masih terlalu dini untuk mengatakan bagaimana kinerja 'Napoleon' di Apple+ TV, yang diluncurkan pada 1 Maret, tetapi 'Killers' memulai awal yang baik sebagai film yang paling banyak ditonton di platform tersebut dalam 45 hari pertama peluncurannya, sehingga mendorong jumlah langganan baru. . Sedang diproses.
Tidak seperti saingan streaming Netflix, Apple melihat adanya manfaat dalam merilis film di bioskop untuk meningkatkan kesadaran. Menurut analisis NRG, “Killers” dan “Napoleon” keduanya memiliki skor kesadaran tertinggi di AS sebesar 58%, sedangkan “Argylle” memperoleh skor 45%. Brain Trust perusahaan percaya bahwa menjadikan Apple TV+ sebagai rumah eksklusif bagi film-film teater terkenal akan memberikan nilai tambah bagi pelanggan.
Namun baik “Killer” maupun “Napoleon” tidak melakukan tindakan seperti yang diharapkan oleh banyak pengamat industri. Dengan harga $200 juta, 'Argyle' benar-benar bencana. Tidak ada studio yang lebih siap menyerap anggaran besar selain Apple. Namun Wall Street pun bertanya-tanya apakah studio yang melaporkan pengeluaran film sebesar $1 miliar per tahun akan lebih baik dalam meningkatkan volume produk daripada mengubah angkanya menjadi beberapa angka.
“Kualitas filmnya sangat mengesankan dan menciptakan permintaan yang signifikan terhadap layanan Apple TV+,” kata Dan Ives dari Wedbush Securities. “Tetapi kelemahannya bukanlah kualitas. itu saja tidak cukup [product]. Saya pikir ini adalah tarik menarik dengan Apple. Mereka mencapai kualitas tinggi dan memenangkan Oscar, namun perpustakaan mereka gagal dalam perlombaan senjata konten ini.”
Jamie Erlicht dan Zack Van Amburg telah menggunakan pendekatan bata demi bata untuk membangun perpustakaan studio dari awal sejak bergabung dengan Apple pada tahun 2017 untuk meluncurkan bisnis Film & TV.
“Kami dengan jelas menyadari betapa pentingnya sebuah drama, tidak hanya dalam hal box office tetapi juga dalam hal jejak budaya,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore. “Tetapi masih belum jelas perhitungan apa yang akan digunakan untuk menentukan apa yang pantas untuk diputar di bioskop dan apa yang harus langsung ditayangkan di platform Apple.”
Bisnis studio Apple masih dalam tahap awal. Namun hanya empat tahun setelah memasuki Hollywood, raksasa teknologi ini memenangkan Oscar Film Terbaik untuk “CODA” (suatu prestasi yang belum ditiru Netflix) dan film dokumenter Michael J. Fox “Still.”
Dan Apple bukan satu-satunya yang mengeluarkan uang dalam jumlah besar. Netflix menghabiskan setidaknya $166 juta untuk dua bagian “Rebel Moon” karya Zack Snyder, menurut Komisi Film California. Namun, angka-angka ini hanya mencerminkan pengeluaran yang “memenuhi syarat”, yang didefinisikan sebagai upah minimum untuk pekerja California dan pembayaran kepada vendor dalam negara bagian, dan tidak termasuk transaksi bakat atau pemasaran. Mengingat film pertamanya mendapat ulasan dingin dari para kritikus, harga sebenarnya dari dua film tersebut, yang tentunya tidak sesuai dengan 10 nominasi Oscar yang diraih “Killers”, kemungkinan akan jauh lebih tinggi. (“Rebel Moon – Part One: A Child of Fire” mendapat rating baru sebesar 21% di Rotten Tomatoes.) Demikian pula, Amazon menghabiskan $75 juta untuk film thriller psikologis “Saltburn.” Itu dikecualikan dari nominasi Oscar.
Salah satu agen terkemuka mengatakan penyesuaian anggaran sedang dilakukan di seluruh bisnis, termasuk di Apple. “Perlombaan senjata menyebabkan orang-orang ini mengeluarkan uang terlalu banyak, dan sekarang mereka mulai mengeluarkan uang lebih sedikit,” kata agen tersebut.
Apple telah mulai mendiversifikasi portofolio filmnya. Studio ini memproduksi film Formula Satu yang dibintangi Brad Pitt dan telah memberi lampu hijau pada film thriller Paul Greengrass “The Lost Bus” yang dibintangi Matthew McConaughey. Sebuah film Formula Satu mungkin berada dalam kisaran $200 juta, tetapi “Lost Bus” tidak akan berada dalam kisaran tersebut. Taruhan yang lebih sederhana termasuk komedi kelam “Outcome”, yang dibintangi Keanu Reeves, Cameron Diaz dan Jonah Hill, yang terakhir juga ikut menulis dan menyutradarai. film biografi Little Richard yang diproduksi oleh Imagine Entertainment karya Ron Howard dan Brian Grazer; Ini adalah film dokumenter tentang pembalap Formula Satu Lewis Hamilton. Dokumen Hamilton tampaknya menjadi waktu yang tepat untuk mencapai sinergi optimal dengan proyek pit 2025.
Mungkin tanda tanya terbesar berkaitan dengan pendekatan Apple dalam menayangkan film di bioskop. Untuk tiga rilisan luas pertamanya, Apple bermitra dengan studio besar Paramount (“Killers”), Sony (“Napoleon”), dan Universal (“Argylle”) untuk memasarkan dan mendistribusikannya. Namun, perusahaan tersebut mampu membeli peralatan pemasaran dan distribusi film yang lengkap.
“Ada banyak tekanan pada Apple untuk mengakuisisi studio besar,” kata Ives. “Saya masih berpikir mereka memiliki peluang lebih dari 50% untuk mendapatkannya dalam 12 hingga 18 bulan ke depan.”
]
SourceLarose.VIP