Oscar bukan lagi sekadar ajang penghargaan film. Ini juga menjadi peragaan busana di mana para penggemar, desainer, dan media dapat merayakan dan mengkritik selebriti Hollywood. Mereka berjalan-jalan, berhenti sejenak, dan berpose di karpet merah acara penghargaan tahunan.
Pandangan yang tajam dapat menceritakan sebuah cerita tersendiri.
Ambil contoh aktris Lupita Nyong'o. Dia menjadi 'it girl' baru dalam semalam setelah mengenakan gaun Prada berwarna biru bubuk di Oscar 2014. Dia dinobatkan sebagai Wanita Tercantik versi majalah People, menjadi duta kulit hitam pertama untuk raksasa kecantikan Lancôme, dan menghiasi sampul majalah Vogue, Vanity Fair, dan Glamour.
Namun fashion tidak selalu menjadi pusat acara.
Dalam buku saya tentang sejarah karpet merah Oscar, saya menyebutkan dua tokoh penting yang menjadikan Oscar sebagai tontonan fesyen yang kita kenal sekarang.
TV memperhatikan Oscar
Pada akhir tahun 1940-an, industri film Hollywood menghadapi tantangan ekonomi.
Semakin banyak rumah tangga yang membeli televisi, sehingga mempengaruhi jumlah penonton bioskop. Studio tersebut juga mengalami penurunan keuntungan ketika terpaksa menjual jaringan teaternya setelah kalah dalam kasus antimonopoli pada tahun 1948.
Kesulitan keuangan terus bertambah ketika perusahaan film menolak mendanai Academy Awards setelah Academy of Motion Picture Arts and Sciences mengizinkan film Inggris dan Amerika bersaing secara langsung pada tahun 1949. menghasilkan.
Organisasi menemukan solusi sementara untuk menjaga acara tetap berjalan. Namun karena adanya kemungkinan penutupan Oscar karena keterbatasan keuangan, pihak Akademi mempertimbangkan pro dan kontra dari menayangkan program tersebut di televisi, yang dipandang sebagai pesaing utama film tersebut. Akhirnya, Akademi menghubungi NBC dan meminta jaringan tersebut menanggung biaya acara tersebut sebagai imbalan atas hak untuk menyiarkan acara tersebut pada tahun 1953.
Sampai saat itu, studio dengan hati-hati merancang dan mengontrol citra publik bintang mereka. Televisi adalah media baru dan lebih spontan. Para eksekutif studio khawatir bagaimana bintang mereka akan muncul dan bertindak di layar selama siaran. Selain itu, banyak kandidat yang ragu untuk tampil di acara tersebut karena tidak ada ketentuan dalam kontrak mereka untuk tampil di TV.
Edith Head, Penjaga Pesona
Jadi Akademi mempekerjakan Edith Head sebagai konsultan mode untuk mengawasi penampilan para bintang.
Saat itu, Head adalah desainer kostum paling terkenal di Hollywood. Dia telah bekerja sejak zaman film bisu dan terbiasa menjadi sorotan media melalui pekerjaan promosinya untuk Paramount.
Kepala bertanggung jawab untuk memastikan bahwa setiap orang berpakaian pantas, mematuhi pedoman “kesopanan dan etiket” yang disarankan oleh Kode Praktik Penyiaran Televisi. Dia juga harus memastikan bahwa tidak ada dua gaun yang identik dan pakaian yang dikenakan oleh presenter dan kandidat terlihat bagus di depan kamera dan melengkapi set tersebut.
Edith Head dipekerjakan sebagai konsultan mode pertama untuk Academy Awards. Mark Sullivan/Kontur melalui Getty Images
Salah satu perannya yang paling penting adalah berbicara tentang fashion dalam wawancara media menjelang Oscar. Dia sering menyebutnya sebagai peragaan busana.
“Ini adalah malam yang sangat kompetitif dari sudut pandang mode karena, seperti yang saya katakan, para bintang hanya menjadi diri mereka sendiri,” jelas Head di acara radionya. “Pertanyaan paling menarik bagi saya sebagai perancang busana adalah siapa yang akan mengenakan apa.”
Pertumbuhan industri fesyen internasional pascaperang membuka jalan bagi para bintang Hollywood untuk mengenakan kreasi terbaru desainer Eropa, termasuk Christian Dior, Hubert de Givechy, dan Pierre Balmain.
Namun pada pertengahan tahun 1960-an, tren fesyen baru—rok mini, gaun indah, celana panjang, dan gaya bohemian—mengancam akan mengguncang pakaian formal Oscar dan cita-cita feminin yang disukai Head.
Pada tahun 1968, setelah aktris Inger Stevens menghadiri upacara penghargaan tahun 1967 dengan mengenakan gaun mini, dia merasa perlu untuk mengingatkan aktris muda tentang status acara tersebut dalam siaran pers. Bagi Head, ini bukanlah pertemuan sosial informal. Itu adalah parade fashion yang glamor dan mewah.
Dua tahun kemudian, pada tahun 1970, dia menegaskan kembali pentingnya pakaian formal ketika mengumumkan nominasi Oscar untuk Desain Kostum Terbaik. Dia mengingatkan aktris-aktris muda bahwa Oscar adalah “waktu paling penting dalam setahun di Hollywood” dan menasihati mereka untuk tidak mengenakan “busana yang aneh, keterlaluan, dan tidak biasa.”
Edith Head menekankan pentingnya pakaian formal di Oscar.
Fred Hayman memegang hak atas kapal tersebut.
Setelah Head mengucapkan selamat tinggal dari jabatannya di akhir upacara penghargaan tahun 1971, para selebriti mendorong batas-batas etiket, mengantarkan era pilihan fesyen yang dipertanyakan. Penampilan bikini Edy Williams yang mengejutkan, penampilan Cher dan Armani yang berkesan dari Bob Mackie, Diane Keaton Sifat paling informal.
Cher mengenakan gaun tipis rancangan Bob Mackie di Academy Awards ke-60 pada tahun 1988. Frank Trapper/Corbis melalui Getty Images
Tatanan mode dipulihkan pada tahun 1989 ketika impresario Beverly Hills Fred Hayman menjadi koordinator mode baru acara tersebut.
Untungnya, fashion sempat populer di tahun 1990-an.
Desainer baru yang sukses seperti Giorgio Armani, Thierry Mugler, dan Gianni Versace mendapatkan perhatian bersama dengan raksasa-raksasa mapan seperti Louis Vuitton dan Givechy. Supermodel menjadi selebriti yang setara dengan aktor, dan televisi kabel meluncurkan jaringan internasional khusus yang dikhususkan sepenuhnya untuk fashion dan budaya selebriti.
Hayman berharap dapat memanfaatkan momentum ini untuk mempromosikan Rodeo Drive sebagai kiblat belanja mewah di West Coast.
Hayman memulai karirnya di industri perhotelan. Namun pada tahun 1961, ia beralih ke dunia fashion setelah berinvestasi di butik temannya, Giorgio Beverly Hills. Hayman akhirnya menjadi pemilik tunggal butik tersebut. Pada tahun 1989, pada tahun yang sama ia bergabung dengan Oscar sebagai koordinator mode, ia menjual merek Giorgio kepada raksasa kosmetik Avon untuk mengkomersialkan lini parfumnya sendiri, kemudian mengganti nama tokonya menjadi Fred Heyman Beverly Hills.
Giorgio Beverly Hills melayani orang kaya dan terkenal dengan menjual pakaian eceran dari berbagai desainer dan merek dari Eropa dan New York City. Sebagai koordinator mode untuk Oscar, Hayman menjadi sumber resmi tentang apa yang akan dikenakan pada acara tersebut, menarik lebih banyak perhatian selebriti, merek, dan media ke Rodeo Drive.
Berdasarkan strategi media Head, Hayman menyajikan pratinjau mode. Ini adalah pertunjukan landasan pacu untuk pers yang diselenggarakan di Teater Samuel Goldwyn di Wilshire Boulevard untuk memprediksi tren karpet merah tahunan.
Pengecer fesyen Fred Hayman (tengah, rambut beruban) menjabat sebagai koordinator fesyen untuk Oscar dari tahun 1990 hingga 1999. Frank Trapper/Corbis melalui Getty Images
Fesyen di Oscar mengambil lompatan besar bersama Hayman. Berkat usahanya, profil fesyen Pantai Barat meningkat dan merek-merek mewah membuka toko-toko utama di sepanjang Rodeo Drive.
Dia melanjutkan perannya selama sepuluh tahun sampai dia digantikan oleh stylist L'Wren Scott pada upacara penghargaan tahun 2000.
Keahlian media mereka memungkinkan Head dan Hayman membayangkan kembali Academy Awards sebagai tontonan kemewahan yang mempesona. Head sering menggambarkannya sebagai “peragaan busana internasional terbesar”.
]
SourceLarose.VIP