Artikel ini adalah bagian dari paket Keanggotaan Bisnis Vogue. Daftar keanggotaan untuk mendapatkan akses tak terbatas ke pelaporan dan wawasan khusus anggota, Pelacak NFT, Pelacak Tren Kecantikan dan Pelacak Tren TikTok, editorial teknologi mingguan, kecantikan dan keberlanjutan, serta undangan acara eksklusif. Di Sini.
Jika Anda menelusuri TikTok dalam beberapa bulan terakhir, Anda mungkin pernah melihat konten Loewe.
“Teman-teman, apakah di luar dingin?” Dalam video bulan Desember, seorang wanita yang mengenakan mantel kuning lusuh memberi isyarat dari jendela New York kepada dua wanita di bawah. “Apakah kamu membutuhkan sesuatu yang hangat?” dia bertanya sambil menunjuk ke mantel itu. “Besar? “Itu Loewe.” Video ini telah ditonton 16 juta kali. Pencipta Adanna Duru, yang dikenal berbicara dengan gaya emoji lain, berulang kali mengucapkan “Loewe” sebagai emoji bingung, lumba-lumba, dan hantu. “Loewe menang dalam pemasaran,” kata salah satu pengguna. “Pemasaran Loewe adalah hal terpenting dalam hari saya.” Orang lain berkata:
Loewe telah membangun 1,8 juta pengikut dan 19,3 juta suka di TikTok sejak dia mulai memposting di platform tersebut pascapandemi (dan telah aktif sejak 2022). Kristina Karassoulis, kepala kemitraan merek mewah TikTok, mengatakan meskipun beberapa perusahaan besar memiliki lebih banyak pengikut dan terus memposting konten eksklusif dengan nilai produksi tinggi tanpa humor, Loewe memimpin dalam cara berkomunikasi secara efektif di platform tersebut. “Gagasan untuk berpindah dari posisi eksklusivitas tinggi ke ranah budaya rendah yang sering kali memuat meme dan humor internet mungkin tampak sulit,” kata Karassoulis. “Tetapi tradisi sedang berubah dan perubahan paradigma sedang berlangsung. Loewe adalah contoh yang baik.”
Dengan bersandar pada suara yang trendi, memanfaatkan pembuat konten viral dibandingkan influencer mode langsung, dan memanfaatkan barisan depan pekan mode untuk menciptakan konten selebriti yang keren dan lucu, Loewe diterima oleh audiens yang lebih muda. Strategi ini dipimpin oleh Chief Marketing Officer Charlie Smith, yang bergabung dengan Loewe pada tahun 2018 dari perusahaan periklanan R/GA. Pada saat pengangkatannya, merek tersebut jauh lebih kecil dan pemasaran digital difokuskan pada penskalaan kampanye. Anda sekarang memiliki sumber daya untuk membuat strategi khusus platform.
Dengan arahan kreatif dari Jonathan Anderson, dia membantu mengubah merek milik LVMH dari rumah warisan budaya yang berfokus pada kerajinan dan dicintai oleh konsumen yang lebih tua menjadi rumah mewah yang dinamis untuk generasi baru. Menurut Lyst, logo Loewe menjadi logo terpopuler di tahun 2023. Pada tahun 2022, terakhir kali LVMH mempublikasikan keuntungan merek tersebut, pendapatannya meningkat hampir dua kali lipat menjadi €626 juta. Dan dalam penjualan LVMH kuartal keempat tahun 2023, Bernard Arnault menyebut Loewe sebagai “sukses besar”.
]
SourceLarose.VIP