Antisipasi demam emas bagi para kreator Afrika yang dipicu oleh masuknya Netflix ke pasar pada tahun 2016 mungkin belum sepenuhnya membuahkan hasil, namun masuknya investasi dari platform streaming lokal dan global telah mengubah industri layar Afrika. Anggaran, nilai produksi, dan volume produksi meningkat, dan film laris seperti film thriller Nigeria Netflix “The Black Book” dan drama remaja Afrika Selatan “Blood & Water” menyoroti kekuatan layanan streaming global dalam menghadirkan kisah-kisah Afrika kepada pemirsa di seluruh dunia . . .
Namun sebagaimana dibuktikan dengan penarikan tiba-tiba Amazon Prime Video dari pasar Afrika pada bulan Januari, raksasa streaming tersebut mengumumkan bahwa mereka akan fokus pada pasar “negara berkembang” di Eropa. Platform saku juga merupakan perusahaan yang terkadang bergantung pada strategi streaming yang tidak menentu. “Rasanya lebih mirip dengan sistem studio,” kata Layla Swart, produser di Yellowbone Entertainment yang berbasis di Johannesburg. “Ini hampir seperti ruang tanpa ampun.”
Pertama, kabar baiknya: persaingan di benua ini, terutama Netflix, yang pada musim semi lalu mengumumkan bahwa mereka telah menghabiskan sekitar $175 juta untuk produksi di Afrika sejak tahun 2016, dan persaingan antara layanan Showmax dari raksasa TV berbayar Afrika Selatan, MultiChoice, adalah sebuah pepatah lama yang sudah terbukti. Gelombang pasang yang mengangkat semua perahu. Permintaan akan konten lokal premium untuk menarik pelanggan di Afrika telah memicu perlombaan senjata antara dua pesaing pasar paling kuat untuk mendapatkan talenta terbaik Afrika. Netflix telah menandatangani kesepakatan multi-judul dengan banyak pembuat konten Afrika, dan Showmax berencana merilis lebih dari 1.300 jam program asli Afrika pada layanannya pada tahun 2024 saja.
“Perang streamer antara Netflix dan Showmax baik bagi kami, tidak diragukan lagi,” kata Dan Jawitz dari perusahaan produksi Afrika Selatan, Known Associates Entertainment. Stan Joseph dari Ocher Moving Pictures, yang menandatangani kesepakatan dengan Netflix tahun lalu untuk mengadaptasi beberapa buku untuk layanan streaming dengan pembuat film Akin Omotoso (“Rise”), baru-baru ini merilis drama kriminal “Soon.” ‘Comes Night’ muncul di platform. “Sekarang jauh lebih mudah untuk melakukan sesuatu. Jelas bahwa pemrograman dapat dibuat dengan cara yang adil dan masuk akal di mana setiap orang tidak merasa harus berkorban untuk membuat film atau serial.”
Joseph adalah salah satu produser yang menganggap investasi Netflix pada talenta lokal sama pentingnya dengan pemotongan gaji, dan banyak yang mengatakan platform Showmax buatan mereka di Afrika sangat responsif terhadap kebutuhan pasar lokal. Sementara itu, Prime Video menyatakan telah membentuk tim khusus untuk membawa perubahan besar dan berani bagi para pembuat konten Afrika dalam upaya singkatnya memasuki benua tersebut.
Namun sebagian besar dari tim tersebut tiba-tiba diberhentikan, sebuah langkah yang tidak diharapkan oleh siapa pun – “penghematan”, dalam istilah C-suite – dan streamer yang sama yang menggerakkan ledakan produksi di Afrika dengan buku cek mereka juga memiliki pengaruh yang sangat besar terhadap jenis proyek yang mereka lakukan. dapat menghasilkan.ada. Itu telah disetujui. Peralihan Netflix baru-baru ini ke tarif berbasis IP berarti akan ada banyak sekuel dan spin-off yang akan hadir di streamer dalam beberapa bulan mendatang. “Aníkúlápó” karya Kunle Afolayan dan “Òlòtūré” karya EbonyLife Studios adalah beberapa judul populer yang akan kembali dalam beberapa bentuk. — namun beberapa kreator menyayangkan adanya dorongan terhadap genre berbasiskan box-stick dan IP yang berorientasi komersial yang tidak mendorong risiko kreatif. Pada akhirnya, Swart dari Yellowbone menunjukkan bahwa ini semua adalah wilayah yang “belum dipetakan”. “Kami belum tentu tahu apa yang disukai penonton kami, begitu pula para streamer,” katanya. “Butuh banyak percobaan dan kesalahan.”
‘Òlòtūré’ adalah film Nigeria yang paling banyak ditonton di Netflix ketika dirilis pada tahun 2020. Disediakan oleh Netflix
Pertunjukan Prime Video di Afrika (“mengganggu,” “mengkhawatirkan” dan “mengganggu”) adalah contoh dramatis betapa mudahnya sebuah perusahaan teknologi bernilai triliunan dolar dapat mengguncang pasar negara berkembang, menurut para peserta Festival Film Joburg minggu ini. ; Beberapa sapuan pena atas nama “pivot” atau “rebalancing” dapat menghancurkan harapan Anda dan menghancurkan perdagangan yang telah berjalan selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Simon Murray, analis senior di Digital TV Research, menunjukkan bagaimana pemberontakan investor yang memicu koreksi besar Netflix pada tahun 2022 telah menyebabkan banyak platform streaming mengekang ambisi global mereka.
“Mereka takut karena Wall Street mulai menekan mereka dengan mengatakan, 'Saya tidak peduli jika Anda memiliki lebih banyak pelanggan.' Kapan saya benar-benar bisa menghasilkan uang?'” katanya. “Mereka telah mengurangi peluncuran di pasar berkembang secara signifikan. “Pada dasarnya ada lebih banyak fokus pada negara-negara kaya di seluruh dunia, dan hal ini tidak baik bagi Afrika.”
Bulan lalu, Canal Plus gagal dalam tawaran pengambilalihan MultiChoice, yang sahamnya dimiliki lebih dari 30%. Meskipun demikian, hal ini meningkatkan kemungkinan usaha patungan antara dua raksasa media yang dapat menciptakan platform streaming Afrika yang sesungguhnya. Jangkauan global. (“Mereka akan mencobanya sekali lagi,” kata Murray. “Mungkin dua atau tiga kali lagi.”) Sementara itu, kesepakatan baru-baru ini antara MultiChoice dan Paramount+ untuk membuat hub bermerek untuk konten studio AS di platform Showmax. menekankan kemajuan yang hati-hati. Pemain global lainnya menaruh perhatian pada pasar Afrika. “Platform-platform ini tidak akan diluncurkan dengan sendirinya di Afrika,” kata Murray. “Karena menurutku uangnya tidak cukup.” “Manfaatnya tidak ada.”
Berita mengenai penarikan Prime Video mengejutkan komunitas pembuat film di Afrika, namun juga mengejutkan para pesaing perusahaan tersebut, dengan CEO Showmax Marc Jury mengakui: Keberagaman Bulan lalu dia mengatakan dia “terkejut” dengan keputusan tersebut. “Untuk benar-benar memasuki Afrika, Anda harus berada di sini dan relevan dengan pasar lokal,” katanya. Ben Amadasun, wakil presiden konten Netflix untuk Timur Tengah dan Afrika, juga menyarankan perusahaan yang ingin memasuki pasar Afrika untuk bersabar. “Saya rasa peralihan ke streaming dan hiburan on-demand masih dalam tahap awal,” kata Amadasun. Keberagaman. “Di Netflix, kami fokus mengelola bisnis kami di Afrika untuk jangka panjang.”
Bagi layanan streaming yang ingin mendapatkan pijakan di salah satu pasar terakhir yang belum dimanfaatkan di dunia, Afrika sudah lama menunggu. Tentu saja ada optimisme dalam prediksi Murray bahwa Afrika akan memiliki 16 juta pelanggan VOD berbayar pada tahun 2029 (naik dari 8 juta pada akhir tahun lalu), namun angka ini hanyalah setetes air di lautan di benua yang berpenduduk lebih dari 1,2 miliar orang. Mengerjakan. . Perkiraan optimis terhadap pertumbuhan pelanggan di Afrika menunjukkan tren demografis yang positif (peningkatan populasi kaum muda, keberadaan telepon seluler di mana-mana, pertumbuhan kelas menengah), namun terdapat hambatan yang signifikan dalam perjalanannya. Agar pasar streaming baru di Afrika dapat mencapai potensi penuhnya, konektivitas broadband harus ditingkatkan dan biaya data harus turun drastis.
Drama olahraga ekstrim 'Spinners' merupakan produksi gabungan antara Showmax dan Canal Plus. Disediakan oleh Empreinte Digitale / Canal+ / Showmax
Para pembuat konten di Afrika saat ini mendapatkan keuntungan dari persaingan untuk menarik pelanggan baru, dan ketika pertumbuhan di wilayah lain mengalami stagnasi, maka masuk akal jika perusahaan streaming akan terus memasuki pasar Afrika. Namun, bagi para pembuat film yang semakin bergantung pada beberapa platform streaming untuk menutupi kekurangan finansial dari industri domestik mereka yang kekurangan uang, keputusan yang diambil di kantor pusat perusahaan yang jauh sering kali tidak membuahkan hasil.
“Banyak streamer yang mengubah strateginya,” kata seorang sineas ternama yang enggan disebutkan namanya. Bahkan Netflix telah mengubah strateginya sejak hadir di sini.” “Terkadang mereka lebih optimis. Kadang-kadang mereka mengurangi skalanya sedikit, melihat bagaimana pasar bereaksi, dan kemudian kembali dengan lebih optimis.
“Semuanya masih terbalik,” tambah mereka. “Kami pada dasarnya mencoba mencari tahu apa yang akan terjadi selanjutnya.”
]
SourceLarose.VIP