Sebuah merek yang didirikan sebagai 'penangkal fesyen massal' telah memenangkan Penghargaan Desainer Nasional Australia tahun 2024.
Merek fesyen Haulier yang berbasis di Sydney, yang terkenal dengan tas jinjing serbagunanya, didirikan oleh mantan pekerja magang Saville Row dan mantan direktur kreatif RM Williams Jeremy Hershan.
Terbuka untuk para desainer dalam lima tahun pertama mereka dalam bisnis, penghargaan ini diberikan pada Melbourne Fashion Festival dan merupakan penghargaan paling mapan di dunia mode Australia. Itu datang dengan hadiah $20,000 dan dukungan bisnis non-moneter yang signifikan.
Haulier terkenal dengan tas jinjing serbagunanya. Foto: Matt Jelonek/WireImage
Pemenang sebelumnya termasuk Toni Maticevski, Dion Lee, dan Romance Was Born.
“Ini benar-benar luar biasa,” kata Hershan kepada Guardian Australia tak lama setelah kemenangan tersebut diumumkan.
Caroline Ralphsmith, CEO Fashion Festival dan salah satu juri penghargaan tersebut, mengatakan karya Howlier menonjol karena konsistensi dan produksinya yang canggih.
“Mereka memiliki desain yang sangat kohesif. Itu segar dan dipertimbangkan, tetapi kualitasnya juga ada,” katanya.
Hershan mengatakan memproduksi dalam jumlah kecil dengan kualitas tinggi merupakan “tantangan besar.” Hal ini dimungkinkan karena dia memiliki 'pengalaman dengan merek-merek besar'.
“Saya memanfaatkan hubungan,” kata Hershan saat meluncurkan Haulier.
Semua tas dan pakaian Haulier diproduksi di Eropa. “Kain khas kami ditenun dengan sangat lambat pada alat tenun pada tahun 1960an,” kata sang desainer.
Kualitas penting karena “tidak ada yang tersembunyi dalam pakaian pria.” Hershan mengatakan filosofinya dibangun berdasarkan “membeli lebih sedikit, membeli lebih baik.”
“Ada banyak dari mereka di luar sana, tetapi tidak banyak pilihan yang berkualitas tinggi. Saya bermaksud agar Haulier menjadi penangkal fesyen massal.”
Haulier memiliki toko di distrik perbelanjaan butik Paddington Sydney. Ketika Hershan mulai bertemu pelanggan, dia menyadari bahwa dia ingin membuat pakaiannya unisex. “Menurut saya tas adalah fondasi pertama. Saya segera mengetahui bahwa tas-tas ini dijual kepada orang-orang dari semua demografi, latar belakang, dan jenis kelamin.
“Saat saya memikirkan tentang pakaian, saya memikirkan pakaian terbaik di lemari saya. Itu Levi's vintage, blazer biru tua. Dan mereka terlihat sama bagusnya pada semua orang.”
Designer Award tahun lalu juga diberikan kepada merek yang terkenal dengan produk tunggalnya, Best Jumpers. Namun Ralphsmith mengatakan ini adalah sebuah “kebetulan”.
Ralphsmith mengatakan dia mempertimbangkan kecerdasan bisnis saat menilai penghargaan tersebut, tetapi mengatakan: “Kami benar-benar visioner, kreatif dan [having] Bahasa yang kohesif. Ini lebih dari separuh apa yang kita pikirkan.
“Itu berarti kami sedang mencari desainer yang dapat menjadikannya lebih komersial dan layak.”
]
SourceLarose.VIP