Laporan) (Khusus Editorial) Beyoncé merayakan peluncuran lini perawatan rambutnya, CÉCRED, dengan pertemuan intim di The Revery LA di Los Angeles, California pada 20 Februari 2024. (Foto milik Julian Dakdouk/Parkwood Media/WireImage (milik Parkwood))WireImage (milik Parkwood)
Superstar Beyoncé telah meluncurkan merek perawatan rambut baru, Cécred. Koleksi 8 buahnya meliputi ‘Clarifying Shampoo dan Scalp Scrub, Moisturizing Shampoo, Moisture Deep Conditioner’ dan ‘Fermented Rice and Rose Ritual Treatment’. Penggemar Beyoncé, yang dikenal sebagai BeyHive, berbagi pemikiran mereka tentang merek baru tersebut secara online sebelum peluncurannya. Produk perawatan rambut menerima tinjauan beragam dari BeyHive dan masyarakat umum.
Dalam sebuah wawancara dengan Beyonce alamIbu Beyoncé, Tina Knowles, seorang penata rambut dan pemilik salon rambutnya sendiri, mengatakan bahwa ketika dia menjadi pemilik salon, “tidak ada produk yang penting untuk memberi tekstur atau menata rambut, menggabungkan perawatan rambut berteknologi tinggi dengan pelembab dan minyak yang menutrisi.” . “Saya telah mengecat rambut, jadi saya mencampur keduanya.” Di situs Cécred, Beyoncé mengatakan, “Itu adalah mimpinya untuk menciptakan produk rambut dan mewujudkan ajaran ibunya. “Kami memulai dengan memprioritaskan kebutuhan rambut bertekstur seperti rambut saya dan rambut lainnya yang kurang lembap dan kuat.” Jika membuat lini perawatan rambut yang berpusat pada kebutuhan orang-orang dengan rambut bertekstur itu penting, beberapa konsumen bertanya-tanya mengapa lini tersebut tidak secara khusus dipasarkan ke demografi yang sama.
Rambut telah menjadi topik yang sangat kontroversial, terutama bagi orang kulit hitam dan perempuan kulit hitam. Rambut bisa menjadi sumber kebanggaan dan kekuatan, tetapi bagi banyak perempuan, anak perempuan, dan wanita kulit hitam, rambut telah menjadi sumber rasa sakit dan prasangka. Pada tahun 1786, Gubernur New Orleans Don Estevan Miro menerapkan Undang-undang Tignon, yang mewajibkan perempuan keturunan Afrika untuk menutupi rambut mereka dengan mengenakan syal atau sapu tangan untuk menentukan kelas budak mereka. Kebijakan dan praktik rasis di sekolah dan tempat kerja telah menyebabkan diskriminasi yang dihadapi oleh orang-orang keturunan Afrika, dan beberapa negara bagian di Amerika Serikat telah memperkenalkan undang-undang CROWN untuk melindungi mereka dari diskriminasi jenis ini.
Diskriminasi yang dihadapi oleh orang-orang dengan rambut bertekstur Afro di tempat kerja.getty
Pada tahun 1900-an, ahli eugenika Eugen Fischer mengembangkan sistem pengetikan rambut yang dirasialisasikan untuk menentukan kedekatan seseorang dengan warna putih berdasarkan tekstur rambutnya. Saat ini, sisa-sisa sistem pengetikan rambut ini masih ada akibat marginalisasi dan diskriminasi terhadap orang-orang dengan rambut lebih keriting dan bertekstur. Hingga beberapa tahun terakhir, hanya ada sedikit produk perawatan rambut yang khusus ditujukan untuk rambut lebih keriting dan bertekstur afro. Pada tahun 2000-an, banyak perusahaan mulai memperhatikan gerakan merangkul rambut alami dalam komunitas Kulit Hitam dan memanfaatkan momen tersebut.
Saat ini, banyak perusahaan perawatan rambut milik orang kulit hitam yang dirancang untuk memprioritaskan rambut bertekstur Afro telah dijual atau diakuisisi oleh perusahaan besar yang dipimpin oleh orang kulit putih, sehingga membuat kecewa pelanggan lama yang mengeluhkan perubahan formula tersebut. Inilah yang dimaksud dengan perolehan warna putih. Karena kurangnya produk rambut yang dirancang untuk tekstur rambut lebih keriting, konsumen mungkin mengharapkan seseorang seperti Beyoncé, yang dengan lantang dan bangga merayakan Blackness, untuk menciptakan produk yang dirancang khusus untuk mereka yang memiliki rambut bertekstur Afro. Banyak merek yang sering menjadi calo bagi konsumen kulit hitam karena daya belinya. McKinsey melaporkan bahwa kekuatan ekonomi kulit hitam akan melebihi $1 triliun pada tahun 2030. Bagi pembeli kulit hitam, para megabintang tidak cukup hanya mencantumkan nama mereka pada suatu produk. Pelanggan ingin tahu bahwa merek yang dijual selebriti favorit mereka dirancang untuk mereka. Disesuaikan secara khusus dengan kebutuhan unik Anda.
Saat meneliti kesuksesan merek yang didukung selebriti, banyak orang menunjukkan bahwa, dalam kasus kesuksesan merek Rihanna, Fenty Beauty, penyanyi tersebut sering membagikan tutorial dan video menggunakan produk yang dijual melalui lini kecantikannya. Fenty Beauty adalah produk pertama dari jenisnya pada saat itu berkat rangkaian 40 warna yang dirancang inklusif untuk semua warna kulit, termasuk warna kulit lebih gelap yang sering diabaikan oleh merek riasan lama. Bagi banyak perusahaan, menciptakan produk berkualitas tinggi yang inklusif terhadap kelompok masyarakat yang secara historis kurang terwakili dan terpinggirkan adalah kunci keberhasilan.
Di zaman sekarang ini, konsumen yang cerdas menginginkan lebih banyak dari produk yang dijual kepada mereka. Terkait merek yang didukung selebriti, standarnya lebih tinggi dan pelanggan ingin melihat bintang favorit mereka terlibat dengan produk dan merek yang menggunakan nama mereka. Keputusan tentang Cécred belum dibuat. Elemen penting dari kesuksesan merek saat ini tampaknya adalah menciptakan produk khusus yang dapat dihubungkan dengan konsumen, terutama mereka yang berasal dari kelompok kurang mampu, dan dapat memenuhi kebutuhan spesifik mereka.
Ikuti saya di LinkedIn. Lihat situs web saya atau pekerjaan lain di sini.
Saya seorang pembicara utama, fasilitator lokakarya, dan konsultan. Saya mendirikan BWG Business Solutions, sebuah perusahaan konsultan pemenang penghargaan yang memberikan panduan dan pelatihan bagi tempat kerja yang ingin menciptakan lingkungan anti-rasis dan anti-penindasan. Saya berkesempatan bekerja dengan Amazon, Yale University, Salesforce, Dove, Verizon/Yahoo, Nordstrom, Paypal/Venmo, H&M, Indeed, dan banyak lainnya untuk memajukan strategi ekuitas. Saya adalah penulis tiga buku: Menyebarkan Keputihan di Tempat Kerja, gajah merah mudaDan variasi kotor. Saya dinobatkan sebagai salah satu Suara Teratas LinkedIn tentang Kesetaraan Rasial dan saya menyusun buletin mingguan di LinkedIn berjudul “Gajah Merah Muda” dengan lebih dari 85.000 pelanggan. Saya penulis kursus pembelajaran LinkedIn Kesadaran untuk Bertindak: Tingkatkan Level sebagai Agen Perubahan di Organisasi Anda dan kursus bisnis Udemy Merekrut dan Mempertahankan Bakat Penyelam. Saya menjadi pembawa acara podcast Dirty Diversity, yang berfokus pada segala hal tentang DEI. lebih-lebih lagi Forbessaya menulis untuk ulasan Bisnis Harvard, Perusahaan CepatDan Orang Dalam Bisnis. Saya memiliki gelar Ph.D. dalam Psikologi Organisasi dari Universitas Hofstra dan telah memberikan dua ceramah TEDx. Selain menulis dan berkonsultasi, saya menghabiskan waktu luang saya dengan membaca buku audio yang bagus, mengangkat beban berat di gym, dan menyempurnakan resep nasi jollof saya.
Baca selengkapnyaBaca lebih sedikit
]
SourceLarose.VIP